Guerra de sexos

Repasando un estudio que vi en clase, leí que, de 20 copys entrevistados, sólo 6 eran mujeres mientras que los 14 restantes eran hombres. Empecé a partir de aquí a hacer una investigación rigurosa y entre archivos y  montañas de información encontré titulares que rezan:

- "Las mujeres son minoría en los altos cargos publicitarios"
- "Publicidad: ¿Están hechas las mujeres para este sector?
- "Las mujeres tienen 13 veces menos oportunidades de ser directoras de una agencia"
- "Discriminación sexual en el sector de la publicidad"
- "El sector publicitario, gobernado por hombres"

Es fácil adivinar  de lo que los artículos que se esconden bajo estos titulares hablan. Unos lo atribuyen al reloj biológico de la mujer (sí, ¡aún estamos con esas!) ya que el sector publicitario requiere una total dedicación y muchos años de aguantar estrés y presiones; otros creen que es más fácil adjudicarlo a la tardía incorporación de la mujer al mundo laboral, que no puede arrebatar los cargos más altos a los directivos que antaño fueron becarios de los de "tráeme café y hazme unas fotocopias". Hay quien prefiere achacarlo al duro ritmo de trabajo que las mujeres 'no son capaces de aguantar', cayendo en pleno sobre un lugar común.


Y yo me pregunto...¿Cómo pueden dominar numéricamente hombres sobre mujeres en el negocio publicitario? Por experiencia personal, hay más chicas que chicos en las carreras de publicidad y lo mismo ocurre con las de periodismo o comunicación audiovisual, disciplinas parecidas y que acaban por mezclarse con la publicidad y viceversa. También sabemos que en el mercado laboral estamos en un momento regido por la juniorización, que nos llevaría a tener más mujeres que hombres, visto lo visto.
¿Serán los hombres más creativos que las mujeres? ¿Sabrán llegar con mayor facilidad a todo tipo de públicos (rompiendo la idea de que los hombres no entienden a las mujeres)? ¿Tendrán más capacidad de concentración y menos ganas de formar una familia?

Nos encontramos pues con el reiterativo dilema de la igualdad de géneros. Aunque los publicitarios bebamos de fuentes más "progres" y hasta nos pensemos modernos, a la última, cool o trendsetters, no nos engañemos: nos regimos por los mismos principios que el resto de la humanidad. Así, que, seamos realmente rompedores y, como diríamos nosotros para ser creativos: menos lobos, caperucita y menos caer en tópicos hace tiempo desgastados.


Sylvia Plath o Maria o...mujer publicitaria. 

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YA NO TENDRÁS EXCUSA.

En esta vida, todos tenemos un papel. Un papel que se construye a base de diferentes roles que nos van adjudicando, que varían en función del contexto y condicionan nuestras acciones. Y no, no me refiero a nuestro papel en la sociedad del espectáculo de la que hablaba Guy Debord. Os hablo de algo mucho menos filosófico, pero no por eso menos atormentador. 


Se trata de algo tan cotidiano como peligroso: los favores. Favores para unos, "marrones" para otros. En realitat, llamarlo de una manera o otra depende de si eres el sujeto A o B. El A es el que necesita la ayuda y la solicita como favor. El sujeto B es la víctima que pretende autoconvencerse de que se trata de un favor...pero que acaba pringando al tener un duro trabajo por hacer. Trabajo, sí. 


Podéis discrepar, pero antes de nada, os expongo mi testimonio. Entre los favores de mi vida encontramos algunos como: estar hasta las 4 de la mañana haciendo un trabajo, escribir mensajes de amor (sin ser ni la enamorada ni el enamorado), hacer muchos kilómetros, manufacturar regalos de cumpleaños para alguien que no conocía, estar 5 horas de pie dejando que una chica que no conocía me pintara la espalda, ir a comprar un monopatín cruzando media Roma bajo una lluvia torrencial (y no, una vez más no era yo quien regalaba)...y tantas otras cosas curiosas. 

Llegados a este punto, os presento mi idea: ¿por qué no dejarse de protocolos y tener el coraje de hablar claro desde un principio? De esta manera los dos sujetos sí que podrían hablar de favor y, todos, os lo aseguro, seríamos mucho más felices (y comer mariscada todos los domingos). Todo esto podría convertirse en un negocio que presentaría de la siguiente manera:

• Eslogan: Ya no tendrás excusa.
• Texto: "¿Cansado de no recordar los días especiales hasta el momento antes? ¿de decir que no has tenido tiempo/que tenias mucho trabajo? ¿de encontrarlo todo cerrado? ¿frustrado por no saber qué regalar? ¿aburrido de decir que a ti no se te ocurren cosas originales? ¿Cansado de poner excusas y más excusas? ESPABILA. YA PENSAMOS NOSOTROS POR TI".

Ya ven señores: la inspiración tiene un precio. 

G.Catulo. 

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Greenpeace siempre está ahí

Esta misma tarde ha llegado a mis manos un anuncio muy atrayente. Se trata de un spot que Greenpeace realizó en Francia hace ya algún tiempo, pero que todavía tiene un efecto apabullante cuando lo ves. ¿Qué publicita? Pues la lucha eterna contra la contaminación de las aguas.

Con tan solo una docena de planos, un único personaje y 45 segundos de spot, Greenpeace consigue transmitir un vacío tremendo al espectador. Por un lado, no existe ninguna canción melancólica que ornamente la situación, de modo que sentimos el anuncio más cercano, más real. Por el otro, destaca el único sonido de los intermitentes de un coche, cuyo tic-tac hace que el receptor del anuncio sienta la necesidad imperiosa de saber qué es lo que el personaje está haciendo, de saber qué está pasando allí donde la cámara no llega. Y no olvidemos los sonidos tenebrosos del final, sin duda amenazadores de tormenta, que simbolizan el petróleo repartido en pequeñas partículas a lo largo de millones de centímetros cúbicos de agua salada.

El texto final nos ayuda a entender el anuncio y nos da el porqué de su realización. Todos tenemos conciencia de la contaminación de las aguas pero ninguno conoce el problema a la perfección. Greenpeace nos lo dice: 6.000.000 DE TONNES DE PÉTROLE DEVERSÉES EN MER CHAQUE ANNÉE. El anuncio se convierte en una breve historia que, como muchas de ellas, acaba con una pequeña moraleja.

Es un spot lleno de connotaciones negativas. Seguramente lo más interesante sea el hecho de haber escogido un paisaje tan tranquilo y a la vez virginal para realizarlo, un lugar vacío y limpio: una playa en pleno invierno. Una atmósfera melancólica complementada, además, con una selección de colores desaturados y grises. Un acierto.

Alba Bayés (Calderón de la Barca)

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¡Yo quiero cantar!

¿Porqué tiene que ser bueno todo aquello artificioso, rebuscado y subordinado? 

Amigos míos, voy a apropiarme de una cita de Baltasar Gracián, comentada por aquí por mi amigo Catulo y es que «lo bueno, si breve, dos veces Bueno». Por eso defiendo la simplicidad en la escritura: frases cortas y concisas y ¿porqué no?, la repetición, porque no podemos olvidar que en el mundo publicitario en el que nos encontramos, cuantas más veces nos repitan según qué mensaje, menos ajeno nos será. 

Os dejo, pues, con mi hijo, un jingle para la marca Ariel. Se trata de una composición pensada para ser acompañada con la canción de Sonia y Selena, Yo quiero bailar. Si es que a veces lo más divertido es lo más kitsch, folklórico o hasta cutre. 

Pinchad en este enlace para que suene la música y en la soledad de vuestras habitaciones, desmelenaos y ¡cantad!

http://www.youtube.com/watch?v=2D5chy7dX68

YO QUIERO LAVAR

Yo quiero lavar

pero bien blanco

lava rápido y eficaz

con Ariel lo conseguirás

Mucha ropa sucia

toda por lavar

ya estoy hasta el moño

¡Ariel me va a ayudar!

Cuando usas Ariel

la ropa queda blanca

di ”bye-bye lamparón”

Ariel te hará ser la estrella

y la luz de neón

Yo quiero lavar

pero bien blanco

lava rápido con Ariel

y estarás hecho un pincel

Yo quiero lavar

pero bien blanco

lava rápido y eficaz

con Ariel lo conseguirás

Ya no me preocupo

cuando hay que lavar

sé que Ariel es mágico

y lo va a arreglar

Cuando usas Ariel

la ropa queda blanca

di ”bye-bye lamparón”

Ariel te hará ser la estrella

y la luz de neón

Yo quiero lavar

pero bien blanco

lava rápido con Ariel

y estarás hecho un pincel

Yo quiero lavar

pero bien blanco

lava rápido y eficaz

con Ariel lo conseguirás

Sylvia Plath

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Coplas de don Álvaro J por la muerte de su inspiración

Recuerde el alma dormida,

avive el seso y despierte (la inspiración, por favor)

Me lanza una mirada impertérrita. Un picor en la nuca me recuerda la insoportable levedad del ser. Lo cojo, lo alzo y lo miro del derecho, del revés, con un ojo cerrado y haciendo el pino-puente. Y ahí sigue. Lo pincho y lo rasgo y lo araño. Y nada, mi hoja en blanco sigue sin darse por aludida. "Tienes que ser mi próxima entrada para el blog", le digo. Me lanza un gruñido con desdén; yo me doy por vencido. Me voy a ver el Sálvame, seguro que de ahí saldrá algo más provechoso, o al menos aprenderé como batirme en duelo en estos tiempos modernos.

Para los pobres mortales como yo que no tenemos subscripción premium a las musas y vivimos de los beneficios -cada vez más escasos- que nos proporciona la cuenta freemium, aquí van un par de consejos que seguro serán útiles.

Desde el dadaísmo y el surrealismo nos llegan técnicas que revolucionaron el ámbito de la lengua y sobre todo el campo de técnicas creativas. André Breton y sus amigotes se subieron al carro de esta transformación estética, cultural y artística que aún hoy tiene un peso fundamental. La primera y una de las técnicas más sencillas es la escritura automática. ¿Que en qué consiste? Más o menos en transcribir con palabras lo que hacemos mientras hablamos por teléfono y tenemos un boli en la mano. ¿Quién no ha acabado con un papel lleno de garabatos sin sentido después de una conversación telefónica? No es más que liberar la mente de las barreras, muros y alambradas que se imponen al inconsciente. 

Para los que sean unos manitas y hayan crecido con Art Attack, existe la técnica de los poema-collages. Con la ayuda de un par de artículos de revista, unas tijeras y pegamento, se consiguen creaciones estrafalarias. Es tan sencillo como colocar todos las palabras recortadas en una bolsita, irlas sacando con cuidado y pegarlas por el orden en que han salido. El poema será la viva imagen de usted. Y usted será 'un escritor infinitamente original y de una exquisita sensibilidad, aunque el vulgo no lo comprenda'.1

Si vivís en un piso de estudiantes, convenced a vuestros compañeros para jugar a los cadáveres exquisitos. No os equivoquéis, no tiene nada que ver con nuestra querida duquesa de Alba. Basta con apuntar una frase y doblar el papel para que el siguiente no pueda leerla. Éste deberá escribir otra, y así sucesivamente. De este modo fue como surgió el título de la técnica: « Le cadavre - exquis - boira - le vin - nouveau ». Otra variante de esta técnica consiste en escribir una pregunta, ocultarla y que el siguiente jugador anote una respuesta aleatoria. 

Obviamente, estas técnicas siempre pueden amenizarse con sustancias psicotrópicas varias -ganchitos, aceitunas y refrescos varios, me refiero-.




1. Tristán Tzara en: Siete manifiestos Dadá.

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BUENO, BONITO, BARATO.

No es lo mismo publicidad que "publicidad". Cuando hablamos de la publicidad que nos gusta y desearíamos hacer, nos referimos a "publicidad". Aquella que podríamos definir como divertida, guay, original, molona, impactante, rompedora...y muchos otros adjetivos positivos. Nos imaginamos grandes campañas, vallas gigantes con nuestras obras de arte, anuncios espectaculares con un presupuesto descomunal... pero luego despertamos. 

Existe publicidad más allá de Coca Cola, de Bmw y Nike. Bueno, más que más allá, más acá. ¿Qué pasa con la publicidad que nos rodea? ¿aquella con la que nos cruzamos día a día, que llena los buzones y parabrisas de la ciudad?

Hace poco una profesora, con el afán de ponernos los pies sobre la tierra, hizo el comentario: "¡os tocará anunciar muchos  más neutrex y colón que audis en vuestra vida!". Según mi parecer, tenía toda la razón. Cierto es que debemos aspirar a poder llegar a lo más alto, pero hay que ir trabajando en pequeñas cosas para ir aprendiendo. Además, creo que no hay público más crítico que aquel que te rodea. 

Echad un vistazo a los anuncios que acompañan esta entrada. 

• Modelo 1: papel fotocopiado dejado en el parabrisas de mi coche.
• Modelo 2: inscripción en una especie de losa de bronce (aproximadamente 1m x 1m).

Modelo 1

Seguramente, ningún publicista fue contratado para este anuncio. Es evidente que se trata de un anuncio hecho por el propietario del "parki" y, más que nada, lo adjunto como pieza anecdótica: es difícil cometer tantas faltas en tan pocas palabras y de manera tan cómica. La construcción de las frases, el "de tú a tú" del final...hacen de este anuncio (que rondaba por las calles más céntricas de Barcelona) una acción, posiblemente, poco eficaz. Aún así, quien sabe ya que no se puede negar la personalidad del creador y puede ser algo que llame más la atención del comprador (que se dejará llevar más por la proximidad del anunciante). Aún así, sin faltas seguro que no sería lo mismo.

Modelo 2

Se trata de la publicidad de una pastelería egipcia de Barcelona (Cleopatra). Son dos losas bien grandes situadas en la pared del local, una a cada lado de la puerta. 

En este caso, sí que podría tratarse de un trabajo hecho por un (intento de) "publicista". Un "publicista" que, por lo que podemos ver, olvidó darle un repaso a lo que había escrito antes de que empezaran a picar piedra.

"Pasteleria Oriental. Les ofrece la mejor calidad en pasteles y pan arabes incluso produstos para la elaboracion de comida de orinte medio". 

¿Cómo es posible? ¿De verdad nadie se dió cuenta de los errores? No sólo hay errores de incoherencia gramatical, acentos...faltan letras y "produstos". Es triste pensar que los dueños contrataran a alguien para hacer este trabajo (que, la verdad, lo dudo).

En resumen: ¿qué quiero decir con todo esto? que, sea al nivel que sea, la publicidad es importante. La efectividad y seriedad de un negocio están en manos de estas acciones y serán la clave para el éxito o el fracaso. 

G. Catulo. 

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Hablar más de la cuenta

Esta mañana en la cafetería de la universidad, mientras me tomaba mi café con leche y mi cruasán de las 11h, he tenido la oportunidad de escuchar la conversación que tenían los dos chicos desaliñados de la mesa de al lado. Y digo la oportunidad porque, escuchar conversaciones ajenas, es uno de los grandes deportes de la vida y no siempre es fácil practicarlo. Pues bien, uno de ellos, el más bajito, en un momento de inspiración repentina ha utilizado una expresión del latín para decorar su discurso. Mejor dicho, “mal” utilizado. Ha sido más o menos algo así: “...Podemos decir, a grosso modo, que lo que hacen es que el sistema operativo sea capaz de... bla bla bla...”.

No es que yo sea una experta en latín, en este país cuando estudias bachillerato tecnológico pierdes este privilegio, pero siempre he tenido interés por este tipo de expresiones. Sobre todo porque la mayoría de las veces son “mal” usadas por gente mas bien pedante que sólo las utiliza para impresionar al adversario y dárselas de no se qué.

Esta vez he tenido suerte, me he percatado del engaño nada más oírlo. Aunque otras veces, si no voy con cuidado, seguro que me la cuelan. Por esa misma razón, aprovechando que tenía en mis manos un portátil con conexión, he empezado a buscar información sobre el asunto. Así es como he descubierto que a esta mal utilización de las expresiones latinas se las conoce con el nombre de “latinajos”. De hecho, según lo que he entendido de la definición de la RAE, el latinajo puede ser, por un lado, una palabra o frase latina citada con pedantería, un latín malo y defectuoso o un latín macarrónico o mal compuesto.

Por lo que he leído, existen un sinfín de latinajos. Uno de los más corrientes es el de añadir las preposiciones “de” o “por” a la expresión Motu proprio, por ejemplo. Resulta, dicen los más expertos, que muchos los utilizan para impresionar y que la mayoría de veces lo consiguen debido a la falta de conocimiento de los otros. El problema surge cuando algún hostil descubre el equívoco y se lo hace saber a su interlocutor: se destapa el entramado y el que parecía listo resulta no serlo tanto.

Por eso todos aquellos redichos del mundo mundial deben saber que las expresiones del latín tienen unas normas de uso y que, como dice la canción, lo siento mucho pero no lo he inventado yo. Y he de confesar que me encanta descubrir que este tipo de desaciertos del lenguaje tienen nombre porque cuando algo mal hecho tiene nombre se convierte en un error digno de perseguir. Un trabajo que, evidentemente, debemos dejarlo a los lingüistas, no vaya a ser que se nos contagie la pedantería.

Alba Bayés FEAT. Calderón de la Barca

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